“大圣同款”泳衣爆火，国潮消费新热潮来袭

近日，一款模仿孙悟空设计的泳衣在社交平台引发热议，销售异常火爆。商家纷纷预售，订单量惊人。专家认为，这是国创风盛行下的产物，但产品缺乏原创，热销或难持久。部分品牌已开始创新突围，国潮产业正从流量狂欢走向文化深耕。

炎炎夏日，游泳成为了人们喜爱的消暑活动，泳衣市场也随之热闹起来。近日，一款设计和孙悟空外套相似的泳衣，在社交平台上掀起了一阵热潮，成为了人们关注的焦点。

有网友在网上发图文称，这款泳衣与齐天大圣孙悟空的外衣神似，颜色几乎一样，商家还贴心地配上了紧箍咒泳帽。不少网友看到后表示很感兴趣，纷纷表示想试试，从而引发了“大圣”泳衣的抢购大潮。

记者通过网上搜寻发现，多个购物平台的多个商家都在销售这款泳衣，但只有一家表示有现货，其他商家都在进行预售。商家表示，目前的库存供不应求，都没货需要等一个月。甚至有商家称，已经从厂里拿到第三批货了，预售抢购让工人都开始三班倒。

7月11日，界面新闻查询京东商城发现，多家店铺售卖该款泳衣，价格在160 - 230元之间，店铺下方尚未显示消费者的评价。记者以消费者的身份询问相关店铺，多位客服表示，该款泳衣暂时没货。其中一位客服表示，需要等待一个月才能到货；另一位店铺客服反问，“为啥都在买这个啊？”随后称，“没有货了”。

其实，和孙悟空IP相关的泳装不止于此。在京东商城，有商家还出售“神话悟空男童青少年专业训练竞速五分泳裤”，以及黑色（紧箍咒）硅胶泳帽等。

针对“大圣同款泳衣大火”这一现象，武汉商学院工商管理学院党委书记熊文杰在接受经视直播采访时表示，近几年来，国创风盛行，一些英雄人物很容易吸引人，而孙悟空相关的电影也比较火爆，商家能够抓住孙悟空这一元素，推出相关泳衣，导致在网上迅速走红。

然而，熊文杰也指出，商家利用热点及时推出产品值得鼓励，但是通过这些商家推广的孙悟空泳衣来看，估计热销很难持久，因为缺乏原创。他认为，商家如果想持久地做类似产品，必须抓住中华民族的优秀文化元素，并了解消费者，多对产品进行创新，来激活市场活力。

事实上，这一现象也反映出当下国潮消费的火热。近年来，国潮风席卷各个领域，越来越多的消费者愿意为具有传统文化元素的产品买单。以《西游记》为背景的《黑神话：悟空》就曾引爆全球，随着“悟空”出圈，各种周边产品、联名产品持续热销，甚至上线秒空。

在“大圣同款”泳衣的销售热潮中，我们也看到了一些问题。记者调查发现，当前销售的“大圣泳衣”存在严重同质化问题，大部分产品在版型、配色甚至文案描述上高度相似，部分商家直接使用影视剧截图作为宣传图。这种“抄作业”模式虽能快速收割流量，却让工厂陷入恶性竞争。

不过，也有部分品牌已开启差异化突围。某品牌推出的“大圣泳衣Pro版”增加夜光条纹和可调节浮力设计，价格高出30%但预售量仍突破2万件；更有商家与《黑神话：悟空》游戏IP联动，推出限量版皮肤泳衣，单套售价299元仍秒罄。这些创新不仅提升产品附加值，更重构了文化IP的消费逻辑——从“购买符号”转向“体验文化”。

商务部等三部门联合印发的《关于促进国潮品牌高质量发展的指导意见》为行业指明了方向。文件明确提出，鼓励企业挖掘传统文化内涵，加强原创设计能力建设，建立IP授权白名单制度。目前，浙江、广东等地已试点“国潮产品原创认证平台”，通过区块链技术为设计稿确权，从源头遏制抄袭。

“大圣同款”泳衣的爆火，只是国潮消费热潮中的一个缩影。未来，随着消费者对传统文化的认同感不断提升，国潮产业有望从流量狂欢走向文化深耕，为消费者带来更多具有文化内涵和创新设计的产品。

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