“俄罗斯商品馆”从风靡到衰落，背后原因几何？

发布于：2025-07-22 阅读：0

曾经以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国遍地开花，然而如今却遭遇闭店潮。记者走访发现，不少店已撤店，运营中的门店生意也下滑。其衰落源于虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题，未来俄货市场或回归透明渠道。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国如雨后春笋般涌现。但消费者很快发现，不少打着俄罗斯名头的门店，所售商品却产自黑龙江等地。以杭州为例，潮新闻展开调查，发现诸多问题。今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。

俄罗斯商品馆

时隔多月，记者再次走访杭州的“俄罗斯商品馆”。不少开在商场中庭的店铺已撤店。住在杭州上城区的曹女士称，家附近国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆突然撤店，她逛时就没什么人。商场工作人员表示，该店只在“年货节”期间开设，2月底撤铺。同样，上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也不见了，商场工作人员不清楚撤店原因。

仍在运营的门店生意也大不如前。3月25日上午，记者来到杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌已从“俄罗斯国家馆”改为“商品馆”，标语也有变化。店内数名店员整理货物，顾客却只有一两名，入口处摆放着临期打折和促销商品，还有“59元代100元”的优惠活动。店员称，现在生意没年前好。

商品促销

记者又来到武林路的“俄罗斯商品馆”，店内只有店员，无顾客。店员表示生意一般，晚上人稍多，部分商品有促销，如一款俄式提拉米苏蛋糕有“第二件1元”的特价。

记者以投资加盟身份咨询店长，一位店长坦言，现在生意差，客流量比高峰期减少一半以上，日客流量约200人。刚开业时半个月业绩达100万元，如今口碑不佳，压货多，只能降价亏本销售，日均营业额5000 - 8000元。另一位店长称，客流量减少约30%，生意受影响原因多样，一是门店增多导致生意分流，二是不正规展销会卖假冒伪劣产品影响口碑，三是“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论带来负面影响。不过，该店长表示会继续开店，并更规范化运营，如分区摆放商品、标注俄货与非俄货，让店员提醒顾客看中文标签。

新零售行业观察人士鲍跃忠认为，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，削弱了消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，去年是“俄罗斯商品馆”的高光时刻，随着虚假宣传、以次充好等问题频出，其走向衰落。要长久经营，最终要靠品质。

如今，曾经风靡一时的俄罗斯商品馆在杭州、上海、北京等地遭遇大规模闭店潮。其衰落核心在于商业模式不可持续，虚假宣传和价格欺诈损害消费者权益，导致情绪消费退潮。加盟失控也是重要原因，盲目扩张使门店质量参差不齐、管理混乱。随着闭店潮加剧，未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者购买时也会更注重品质和来源。

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标签：俄罗斯商品馆闭店潮虚假宣传商业模式

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