刘强东185亿竞购德国超市，京东出海提速

7月24日，德国零售商Ceconomy称正与京东洽谈收购。刘强东拟185亿拿下，不过部分大股东态度犹豫。同时，京东还被曝拟40亿港元收购香港佳宝。京东出海节奏提速，虽面临挑战，但成功后将在欧美亚扎下实体支点。

近期，电商大佬刘强东在出海业务上动作不断。7月24日，德国电子产品零售商Ceconomy发布声明，称正与京东就收购事宜展开洽谈。

刘强东诚意满满，考虑以每股4.6欧元的价格入股Ceconomy，相较其23日收盘价，溢价率高达22.7%。Ceconomy是欧洲电子产品零售龙头，擅长销售电脑、手机等3C产品，经营着MediaMarkt、Saturn等超市。其根系庞大，总部位于德国，主要在法国开展业务，在西班牙、葡萄牙也有生意，共拥有1000多家门店。官网显示，该企业每年接触消费者超过22亿次，拥有4300多万忠实客户。

此外，Ceconomy还具备产品开发能力，孵化了自有品牌PEAQ、KOENIC、OK和ISY，能给消费者提供高性价比商品，利润率不错。财报显示，2024年10月至2025年3月，Ceconomy半年的销售收入为128.2亿欧元，同比增长4%，利润（经调整息税前）也上升至2.9亿欧元。

不过，刘强东要拿下Ceconomy并非易事。Ceconomy的股权结构复杂，第一大股东是凯勒哈尔斯（Kellerhals）家族，持股27.9%；第二大股东为德国汉尼尔家族控制的弗朗茨·汉尼尔（Haniel）股份；第三大股东是与麦德龙创始人施密特家族关系密切的基金Meridian Stiftung。按照刘强东拟定的报价，Ceconomy的估值高达22亿欧元，约合185亿人民币，高于目前市值。知情人士透露，一些大股东对向京东出让股份持犹豫态度，这可能会导致交易夭折。Ceconomy声明也指出，和京东尚未签署任何协议，收购要约能否最终提出，尚不确定。

同一时间，还有消息称，京东拟以40亿港元的价格收购香港佳宝超市，双方4个月前已经完成签约。佳宝成立于1991年，在中国香港共有90家门店，员工总数超1000名，主营急冻家禽肉类、海产，以及粮油杂货、蔬菜、水果等。虽然佳宝食品在香港并非主流超市，但京东入主后，将收获佳宝门店资源和相关物业。佳宝创始人林晓毅曾投资大量物业，部分用作零售门店，并购涵盖其零售网络及物业资产。

其实，刘强东很早就在做出海业务。电商分析师李成东表示，他2014年加入京东，还曾赴俄罗斯考察，寻找投资与并购机会。不过，过去十年，京东在东南亚市场做得并不成功，一些项目因种种原因放弃。

但如今，刘强东的态度已悄然转变。他在6月放话，国际化是未来最重要的方向之一。7月，这两笔大并购就现出眉目。他认为国际业务得靠团队，核心管理管理层有17名成员，有人在国外生活和工作多年，大家彼此互补。他规划了清晰的出海路线，即做本地电商，建本地团队。现阶段，京东在欧洲运营三年，基本建成基础设施，到2025年底或明年能够营业。

刘强东还计划将1000个中国品牌带到国际市场。他称赞中国小家电品牌品质超过欧美厂家，创新能力强。京东出海的优势在于供应链能力，一是采购能力强，与中粮、益海嘉里等大品牌合作形成规模效应；二是物流配送高效，截至2024年底，京东物流拥有超100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积超100万平方米，海外仓已覆盖全球19个国家和地区。

总的来说，刘强东这两笔大并购若能成功，京东将在欧美亚同时扎下实体支点，加速从“中国供应链输出”向“本地化运营”转型。但交易也面临着诸多挑战，最终结果如何，值得关注。

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